Si usted ha llegado a un punto (y tarde o temprano todos lo hacemos), cuando el SEO no trae los resultados que desea (o a la velocidad que desea), tal vez es hora de pasar a pagar SEM . Sí,  lo puede hacer por su cuenta, pero teniendo en cuenta la cantidad de trabajo implicado, técnicas, estrategias y "trucos", es muy posible que a pesar de que usted tenga las ganas, no tiene el tiempo necesario para aprender y ejecutar las campañas de SEM por su cuenta.

En ese caso, lo mejor es contratar a una empresa SEM. Si bien el proceso no es muy diferente del proceso de contratación de una empresa SEO , hay algunos detalles que debe tomar en cuenta. Estos son algunos consejos para ayudarle a elegir una empresa SEM.

1. Pida resultados de campañas anteriores

Si usted ha llegado a un punto (y tarde o temprano todos lo hacemos), cuando el SEO no trae los resultados que desea (o a la velocidad que desea), tal vez es hora de pasar a pagar SEM . Sí,  lo puede hacer por su cuenta, pero teniendo en cuenta la cantidad de trabajo implicado, técnicas, estrategias y "trucos", es muy posible que a pesar de que usted tenga las ganas, no tiene el tiempo necesario para aprender y ejecutar las campañas de SEM por su cuenta.

En ese caso, lo mejor es contratar a una empresa SEM. Si bien el proceso no es muy diferente del proceso de contratación de una empresa SEO , hay algunos detalles que debe tomar en cuenta. Estos son algunos consejos para ayudarle a elegir una empresa SEM.

1. Pida resultados de campañas anteriores

Los resultados de campañas anteriores dicen mucho acerca de las habilidades de la empresa que desea escoger. Pregunte qué campañas pasadas tenían, el retorno de la inversión que obtuvieron, cómo estas campañas fueron ejecutadas (es decir, donde se publican anuncios de AdWords PPC, FB Ads, Red Display, AdMob, o redes más pequeñas). Es cierto que no se puede tener acceso a los datos completos de las campañas por cuestiones de privacidad, por lo que algunas de las preguntas deberá reservárselas, pero si una empresa SEM no puede mostrar resultados, esta es una razón para pasar a la siguiente en la lista.

2. Antecedentes

Los resultados anteriores podrían lucir hermosos, pero esto por sí solo no es suficiente. Es muy posible que las campañas que muestren no son representativas de su trabajo, así que puede ser bastante engañoso. Por lo tanto, se necesita más pruebas acerca de sus habilidades.

Usted puede pedir referencias, buscar en Google y en los foros lo que sus clientes dicen. Si bien esto no es una prueba del 100 por ciento, si hay un montón de comentarios negativos acerca de una empresa SEM, esto casi siempre significa que no son buenos. Por supuesto, es posible que esta retroalimentación negativa no sea auténtica – es decir, sus competidores pueden estar hablando mal de ellos – pero si encuentras verdaderos comentarios negativos / positivos, puedes tomarlos en serio.

3. Compruebe qué servicios ofrecen

Un punto a tener en cuenta es la variedad de servicios que ofrecen. ¿Tienen todos los servicios que necesita? Si no lo hacen, tome en cuenta que usted tendrá que buscar en otra parte los servicios que no ofrecen.

4. Pregunte cómo informan los resultados

Con SEM, es más que vital tener los datos sobre resultados tan pronto como sea posible. Informes en tiempo real es la mejor opción porque permite ajustar su presupuesto en función de los resultados, sin embargo esto algunas veces puede consumir mucho tiempo (y dinero). Una vez al día es más o menos aceptable, aunque todavía se podría ir su presupuesto total en un solo día sin obtener ningún resultado.

Debido a esto, importa realmente mucho cómo se hace el monitoreo de su campaña (es decir, en un informe, hoja de cálculo, o de otra manera) y la frecuencia con la que estos resultados se informan. Hay empresas que no informan de nada sino hasta el final de la campaña y si este es el caso, deje esta empresa SEM – usted puede perder mucho.

5. Compruebe cuál es el ranking o posicionamiento de la empresa

Al igual que en el proceso de elegir una empresa SEO, usted quiere ver cómo la empresa SEM que está a punto de elegir, está llevando a cabo la campaña para su propio sitio. Por supuesto, el número de backlinks y su calidad es más importante para una empresa SEO que para un SEM, así que si su clasificación orgánica no es excelente, esto no necesariamente significa que sean malos en SEM. Sin embargo, en cualquier caso, si su sitio no está bien rankeada, esto no es una buena señal.
 

Pienselo de esta forma:
¿Cómo voy a contratar una empresa SEO que no aparece posicionada por la palabra "SEO"?
¿Cómo voy a contratar una empresa de SEM que nunca ha hecho una campaña SEM para ellos mismos?

Hay muchos factores a considerar al elegir una empresa SEM. Si bien no es una ciencia exacta, hay muchas cosas a tener en cuenta. Si usted no elige una buena empresa SEM, esto podría hacer más daño que bien, por no hablar de la cantidad de dinero que puede perder. Por ello, tiene sentido tener cuidado – es mejor prevenir que lamentar.

¿Cuál ha sido su experiencia?

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.