Por lo general, en el mundo del SEO, se consideran a los enlaces y el contenido las dos partes más importantes que se deben optimizar con el fin de lograr un alto ranking. A pesar de que Google y otros motores de búsqueda utilizan un gran número de señales para asegurar la calidad y diversidad de los resultados, parece que los únicos tipos de factores que realmente importan son los relacionados con los vínc

Por lo general, en el mundo del SEO, se consideran a los enlaces y el contenido las dos partes más importantes que se deben optimizar con el fin de lograr un alto ranking. A pesar de que Google y otros motores de búsqueda utilizan un gran número de señales para asegurar la calidad y diversidad de los resultados, parece que los únicos tipos de factores que realmente importan son los relacionados con los vínculos y el contenido, ¿no? ¡FALSO! En este artículo, veremos 5 factores no tan conocidos del SEO pero que afectan en gran forma el posicionamiento web.

1. La ubicación del servidor

Google y otros motores de búsqueda utilizan la ubicación física del servidor como una señal. Esta señal se vuelve aún más importante cuando los dominios genéricos tienen un dominio de nivel superior (por ejemplo .com, .net, .gov, etc) y cuando los webmasters no han habilitado la función de Orientación geográfica en Google Webmaster.

Esto es importante, porque de esta forma Google se asegura de lanzar resultados específicos con tu ubicación. Por eso, si estas en Costa Rica, cuando colocas en la barra de tu navegador www.google.com automáticamente te redirige a www.google.co.cr, y de igual forma dependiendo del país en el que te encuentres.

2. Otras "geo" señales

Como hemos dicho anteriormente, los principales motores de búsqueda tratan de detectar si un sitio web está relacionado con una región en particular y si su contenido es más relevante para un lugar específico. Como resultado, no se basan sólo en la IP y el dominio de nivel superior, sino que utilizan otras señales, tales como la ubicación de los enlaces entrantes, información de tráfico, las señales que provienen del texto y el lenguaje del documento. Muchos especulan que la información geográfica de las redes sociales y Chrome también es utilizada, pero esto no esconfirmado oficialmente por Google.

3. Frescura

Hoy en día los motores de búsqueda tratan de proporcionar a los usuarios no sólo páginas relevantes, sino también el contenido más fresco. Se sabe que nuevas piezas de contenido que son publicadas por sitios web de confianza son mejor clasificadas que las páginas antiguas que tienen un montón de enlaces de confianza. Por supuesto, esto también depende de la palabra clave y el tipo de búsqueda (noticias, blogs, debates, etc.) Como resultado, la actualización del contenido de su sitio web con regularidad y añadir nuevas páginas es algo que puede afectar positivamente su clasificación y su tráfico orgánico.

4. La reputación en el Social Media

El uso de las redes sociales, y su influencia en el SEO es algo de lo que se ha sospechado durante años, pero se ha negado en varias ocasiones por Google. Finalmente meses atrás, Google y Bing han confirmado el uso de datos de las redes sociales en sus algoritmos. Desde entonces, varios estudios de casos han sido publicados sobre la importancia de las redes sociales en las clasificaciones. Debemos tener en cuenta que la popularidad de las redes sociales, con el tiempo puede ser utilizada también como una señal de frescura en su página. Si una página sigue siendo compartida entre los usuarios, entonces significa que sigue siendo una valiosa fuente de información.

El lanzamiento de Google + es un hecho aún más evidente de que Google quiere ser capaz de saber qué páginas son populares para los usuarios mediante el uso de sus propias métricas.

5. Velocidad y usabilidad

En los últimos años, Google ha intentado añadir la velocidad y facilidad de uso en el juego y esto se hizo aún más evidente después de la actualización de Panda. Como lo hemos visto en numerosas ocasiones en el pasado, crear un buen sitio con contenido de alta calidad y ofrecer al usuario una buena experiencia de uso es una estrategia sólida con el fin de mejorar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico.

Después de la actualización de Panda, Google comenzó a utilizar aún más los algoritmos de aprendizaje automático para detectar los sitios web que ofrecen buena experiencia del usuario. Algunos de los factores que se sospecha son utilizados después de la actualización de Panda son los datos de las redes sociales, la relación entre el contenido y la publicidad en el sitio, información de tráfico (porcentaje de abandonos, tiempo en el sitio, etc) y el CTR entre otros.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.