Hace algunos días después de una interesantísima charla junto con unos buenos amigos @zoncho, @metrapach y @hermanobrother, llegamos a la conclusión que debiamos probar vivir un día sin Google. Pero siendo realistas, eso no iba a suceder. Así que ideamos #lahorabing, donde durante una hora (escogida al asar durante el día) utilizariamos unicamente Bing (búsquedas, maps, mail, imágenes, etc). Debo admitir que en algunos momentos sufri, pero al final descubrí resultados interesantísimos.

Hace algunos días después de una interesantísima charla junto con unos buenos amigos @zoncho, @metrapach y @hermanobrother, llegamos a la conclusión que debiamos probar vivir un día sin Google. Pero siendo realistas, eso no iba a suceder. Así que ideamos #lahorabing, donde durante una hora (escogida al asar durante el día) utilizariamos unicamente Bing (búsquedas, maps, mail, imágenes, etc). Debo admitir que en algunos momentos sufri, pero al final descubrí resultados interesantísimos.

Puede ser estresante tratar de optimizar un sitio web para dos diferentes motores de búsqueda. Hay pros y contras en el posicionamiento de Google y Bing, así que tiene sentido tratar de obtener una buena posición en las SERP's de ambos. Después de todo, Google controla casi el 60% del mercado de búsquedas, pero el tercer más grande motor de busquedas es Bing (YouTube es el número dos) y se trata con menos competencia. Aunque es posible que deba modificar sus tácticas de optimización un poco hacia un motor de búsqueda a otro, hay bastantes semejanzas que usted puede probar y optimizar para ambos.

Similitudes entre Google y Bing SEO

Las similitudes entre Google y Bing en términos de SEO son bastante extensas. En otras palabras, debería ser básico que apliquemos todas las tácticas y técnicas que son similiares entre los dos para ayudar a aumentar el ranking en los dos motores. Algunas de estas similitudes incluyen:

El PageRank y los backlinks tienen mucho peso – Asegúrese de que usted tiene backlinks de calidad que apuntan a su sitio y buenos enlaces internos para ayudar a la navegación.

Ambos ofrecen resultados locales – Considere la posibilidad de enfocar su contenido y la optimización de palabras clave relacionadas con su ubicación.

Ambos motores ofrecen resultados pagados – Asegúrese de involucrarse con AdWords de Google o Bing adCenter, mientras sigue trabajando para mejorar su posicionamiento en buscadores.

Ambos toman el nombre de dominio como factor de ranking – Trate de asegurarse de que su nombre de dominio incluye una palabra clave que se relaciona directamente con lo que su empresa ofrece.

Estos aspectos de SEO deben ser puestos en práctica en primer lugar. Una vez que tenga estos diferentes aspectos bajo control, usted puede comenzar a analizar Google y Bing, y determinar qué aspectos de SEO desee seguir, qué motor podría estar más en línea con su estrategia actual, y donde se puede aplicar más de un método de SEO para optimizar ambos a la vez.

Diferencias entre Google y Bing SEO

A pesar de que puede parecer más trabajo a los ojos de los webmasters, estas diferencias son las que causan resultados diferentes a la hora de aparecer para los usuarios que utilizan Google o Bing. Estas diferencias son, obviamente, las que hacen que los motores de busqueda sean únicos, y la comprensión de estas diferencias puede ayudar a cualquiera a atraer más tráfico a su sitio. Algunas de estas diferencias son:

1. Foros
Google: Google no parece importarle los foros, siempre y cuando sean de buena calidad y libre de spam. Muchos foros ni siquiera aparecen en la página uno.

Bing: Bing no le gustan los foros. Según el State of Search, el 90% de los resultados de foros aparecen más abajo en los resultados de Bing que en los resultados de Google.

2. Edad del dominio y el Page Authority
Google: Google no le importa "tanto" la edad del dominio como la calidad de los enlaces que apuntan a ese sitio (aunque es probable que haya más backlinks que apuntan a un sitio web si es mayor). Google tampoco da trato especial a los .edu o .gov, pero pueden aparecer en las primeras página porque están llenos de información y la gente sigue haciendo clic y enlazando a estos sitios (alto Page Authority).

Bing: La edad del dominio parece ser un factor importante cuando se trata de clasificar bien en un SERP Bing. Bing también parece dar prioridad a los sitios web con la extensión. Edu o. Dominio gov.

3. Búsquedas ambiguas
Google: Si alguien fue a buscar algo que podría tener dos significados diferentes, Google tiene más posibilidades de poner los sitios web más populares en la parte superior de su SERP. En otras palabras, Google le gusta centrarse en la marca.

Bing: Cuando la búsqueda es ambigua, Bing normalmente le gusta traer a colación los resultados locales en primer lugar.

4. Contenido Flash
Google: A Google no le gusta.

Bing: Las páginas web creadas con Flash son mucho más propensas a clasificar bien en Bing.

5. Semántica
Google: Google hace un buen trabajo comprendiendo sinónimos y el contexto que rodea a una palabra clave. Esto permite a un sitio web tener más creatividad en su redacción.

Bing: Es importante tratar de utilizar las palabras clave que desea posicionar de forma literal y específica.

Hay varias pequeñas diferencias entre Google y Bing que no fueron discutidas, pero estas son las diferencias que realmente tienen un efecto notable en el ranking. Como se puede ver, es posible tratar de clasificar para los dos motores al mismo tiempo. Por ejemplo, trate de utilizar sus palabras clave específicas pensando en una optimización en Bing, y longtail keywords de esas mismas palabras para una optimización en Google.

Sin embargo, hay algunos casos en los que realmente hay que decidir si desea o no que su optimización se centre en Google o Bing. Por ejemplo, si desea iniciar un foro, usted debe tratar de optimizar su sitio totalmente de acuerdo con las reglas de Google.

Pruebelo, por una hora, utilice solo Bing y cuentenos sus resultados.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.