¿Alguna vez has tenido la sensación de que no importa lo que hagas, no tienes éxito con los motores de búsqueda? Aunque cabe la posibilidad de que estemos haciendo las cosas mal, otra razón posible para su pobre rendimiento de SEO es que su competencia es muy dura. Si usted está en un nicho muy competitivo, su competencia puede ser muy aplastante y usted simplemente no puede permitirse el lujo de no mantener un ojo sobre ellos.

¿Alguna vez has tenido la sensación de que no importa lo que hagas, no tienes éxito con los motores de búsqueda? Aunque cabe la posibilidad de que estemos haciendo las cosas mal, otra razón posible para su pobre rendimiento de SEO es que su competencia es muy dura. Si usted está en un nicho muy competitivo, su competencia puede ser muy aplastante y usted simplemente no puede permitirse el lujo de no mantener un ojo sobre ellos.

Busque quiénes son sus competidores

No se puede analizar a sus competidores, si usted no sabe quiénes son. En algunos casos la identificación de sus competidores es muy fácil, por ejemplo, si usted tiene un negocio en línea y sabe incluso el nombre de sus competidores, simplemente marque sus sitios y ya está.

Sin embargo, en otros casos, la identificación de su competencia no es tan fácil. Los competidores pueden ser los sitios en su nicho, sitios los cuales se posicionan bien para sus palabras clave principales, o competidores directos de sus frases clave o long tails. La lista de sus competidores podría ser una muy larga y es obvio que no puede controlar todos ellos. Realizar una búsqueda en Google sobre las palabras clave de destino y hacer una lista de los sitios y empresas que aparecen en los resultados de búsqueda es una buena práctica. Usted puede considerar que estos son sus principales competidores. Ahora, no siempre el número 1 es su principal competencia. En algunas ocaciones estas posiciones las ocupan sitios de anuncios o con información que no representa un competencia directa para usted.

Visitar y analizar

Después de tener una lista de sus competidores, o por lo menos los más importantes – el siguiente paso es visitar sus sitios y analizarlos. Usted debe ver si los sitios están diseñados profesionalmente, si es que tiene mucho contenido, lo que la calidad de su contenido es, si se utilizan direcciones URL estáticas o dinámicas, etc. Esta inspección de sitio básico puede dar un montón de información acerca de cómo es la presencia de la competencia en la Web. Herramienta recomendada: www.websitegrader.com

Analizar las palabras clave que sus competidores utilizan

Las palabras clave siempre han sido el factor más importante para el éxito de SEO. Esta es la razón por la que usted puede esperar que, si sus competidores las están utilizando correctamente, su sitio tendrá una buena posición en los buscadores (y no me refiero al meta tag keyword). Es posible que tenga alguna dificultad para identificar las palabras clave que utiliza su competencia, porque lo que usted podría pensar que las principales palabras clave para su nicho de mercado, no podría estar en su lista en absoluto. Si no está seguro cuáles palabra clave utiliza, revisa en los metatags e incluso los anchor text más comunmente utilizados en los enlaces. Herramienta recomendada: www.webconfs.com/keyword-density-checker.php

Comprobar los enlaces

Los backlinks son la columna vertebral un buen posicionamiento en SEO (sumado al buen contenido). Por esta razón es necesario examinar a fondo los vínculos de la competencia. Busque su número y origen, el anchor text, etc, y obtendrá una idea de cómo la competencia está haciendo en este frente. Muy a menudo, es posible obtener algunas ideas para que usted construya sus propios links – es decir, si usted ve que sus competidores tienen vínculos de los sitios más populares que no conocemos, póngase en contacto con el webmaster de estos sitios para ver si usted puede conseguir backlinks de ellos  también. Herramienta recomendada: www.opensiteexplorer.com

Evaluar la presencia de su competencia en las Redes Sociales

Las Redes Sociales tienden a conducir un montón de tráfico a un sitio. Es por eso que no puede saltarse un control de cómo están haciendo sus competidores en las redes sociales. Desafortunadamente, este control es más difícil de realizar. Los sitios de bookmarks (como delicious, dig, etc.) son uno de los tipos de medios de comunicación social donde usted puede comenzar su investigación. Echa un vistazo a algunos de los sitios bookmarking sociales más importantes para ver si sus competidores tienen puestos allí y lo popular que estos puestos son.

Twitter y Facebook son otras dos fuentes enormes de tráfico. Usted puede navegar para ver si sus principales competidores tienen perfiles en estos sitios, pero a menos que haga amistad con ellos, nunca sabrás qué es exactamente lo que publican. Sin embargo, si sus perfiles tienen secciones de acceso público, esto da una idea de lo que hacen en Twitter y Facebook.

La supervisión de su competencia es una tarea de nunca acabar. Todas las actividades enumeradas en este artículo toman bastante tiempo, pero si no quiere quedarse atrás, usted necesita tomar el tiempo y realizar el análisis. Incluso si usted ve que no puede vencer a la competencia, sin duda va a aprender de ellos y esto le ayudará a ser más eficiente en sus propios esfuerzos de SEO y los de sus clientes.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.