Está fuera de duda de que los backlinks de calidad son cruciales para el éxito del SEO. Pero, la cuestión es cómo obtenerlos. La optimización del contenido de una página es más fácil porque todo depende de usted en cuanto a hacer y decidir, pero con los backlinks casi todo depende de otros. Bueno, esto es parcialmente cierto, porque aunque los backlinks son enlaces se hacen en otro sitio, usted puede discutir con el webmaster sobre los detalles del link como el anchor text, por ejemplo. Sí, no es lo mismo que la administración de sus propios sitios – es decir, usted no tiene un control total sobre los backlinks – pero todavía hay muchos aspectos que pueden ser negociados.

Obteniendo backlinks de forma natural

Está fuera de duda de que los backlinks de calidad son cruciales para el éxito del SEO. Pero, la cuestión es cómo obtenerlos. La optimización del contenido de una página es más fácil porque todo depende de usted en cuanto a hacer y decidir, pero con los backlinks casi todo depende de otros. Bueno, esto es parcialmente cierto, porque aunque los backlinks son enlaces se hacen en otro sitio, usted puede discutir con el webmaster sobre los detalles del link como el anchor text, por ejemplo. Sí, no es lo mismo que la administración de sus propios sitios – es decir, usted no tiene un control total sobre los backlinks – pero todavía hay muchos aspectos que pueden ser negociados.

Obteniendo backlinks de forma natural

La idea detrás de los backlinks es que si una página es buena, la gente comenzará a enlazar a él. Y entre más backlinks tenga tu sitio, mejor. Pero en la práctica no es exactamente así. O al menos no siempre se puede confiar en el hecho de que su contenido es bueno y la gente enlacen hacia su sitio. Sí, si su contenido es bueno y relevante puede obtener una gran cantidad de backlinks de calidad, incluyendo de sitios con temáticas similares al suyo (y este es el tipo más valioso de backlinks, sobre todo si el anchor text contiene las palabras clave), pero lo que se obtiene sin esfuerzo podría ser inferior a lo que usted necesita para promover exitosamente su sitio. Así pues, usted tendrá que recurrir a otras formas de adquisición de backlinks de calidad tal como se describe a continuación.

Algunas formas de construir Backlinks (link building)

Incluso si un montón de backlinks vinieran a su sitio de forma natural, unos pocos backlinks de calidad adicionales son siempre bienvenidos y el tiempo que pasa construyendolos no será tiempo perdido. Entre las formas aceptables de la construcción de backlinks de calidad son los directorios web, la publicación en los foros, blogs y directorios artículos. Las formas inaceptables incluyen el inter-linking (enlace de un sitio a otro sitio, que es propiedad de la misma persona o existe principalmente para el propósito de ser una granja de enlaces), con enlaces a sitios de spam o de los sitios que albergan todo tipo de contenidos ilícitos, enlaces de compra a granel, etc.

El primer paso en la construcción de backlinks es encontrar los lugares de donde usted puede conseguir backlinks de calidad. Una valiosa ayuda en este proceso es la herramienta Backlink Builder.

Usted podría preguntarse por qué algunos sitios proporcionan un bien tan valioso como los backlinks de forma gratuita? La respuesta es simple – necesitan contenido para su sitio. Al publicar un artículo, o enviar un enlace a su sitio, no se les paga para ello. Usted les proporciona de forma gratuita algo que ellos necesitan – contenido – y, a cambio, también ellos le proporcionan de forma gratuita algo que usted necesita – backlinks de calidad. Se trata de un libre comercio, siempre y cuando los sitios donde se publica el contenido o enlaces no publiquen enlaces falsos o contenido falso.

Suscribiendose en Directorios Web

Si usted es serio acerca de su presencia en la Web, aparecer en los directorios como DMOZ y Yahoo es un deber – no sólo porque es una manera de conseguir algunos backlinks de calidad de forma gratuita, sino también porque de esta manera es fácil ser notado por los motores de búsqueda. En general, la inclusión en directorios web es gratuita, pero el inconveniente es que a veces tienes que esperar un par de meses antes de aparecer listado en las categorías de su elección.

Foros y Directorios de Artículos

Generalmente los Directorios de Artículos y Foros son también una manera de conseguir backlinks de calidad con el anchor text que desee. Si el foro o blog es uno respetado, un backlink desde el es muy valioso. Sin embargo, en algunos casos, el administrador del foro o blog puede editar tus mensajes, o incluso eliminarla si no encaja en las políticas del foro o blog. Además, en ocasiones los administradores no permiten enlaces en los mensajes, a menos que sean los pertinentes. En algunos casos excepcionales (que son más una excepción que una regla) el propietario de un foro o un blog ha prohibido a los motores de búsqueda que indexe su contenido y en este caso los backlinks no tienen sentido.

Mientras los mensajes en los foros pueden ser breves y no requieren mucho esfuerzo, la presentación de artículos a los directorios puede ser más lento porque en general los artículos son más largos que los mensajes y es necesaria una reflexión cuidadosa al escribirlos. Pero también vale la pena y no es tan difícil de hacer.

Intercambio de Contenido y Programas de Afiliados

Los intercambios de contenido y programas de afiliación son similares al método anterior de conseguir backlinks de calidad. Por ejemplo, puede ofrecer a los sitios interesados RSS de forma gratuita. Cuando el otro sitio publica su feed RSS, usted recibirá un backlink a su sitio y, potencialmente, una gran cantidad de visitantes, que vendrán a su sitio web para más detalles sobre el título y el resumen que leen en el otro sitio.

Los programas de afiliados son también buenos para conseguir más visitantes (y compradores) y para la construcción de backlinks de calidad, pero tienden a ser una manera costosa de hacerlo ya que generalmente la comisión del afiliado está en el rango de 10 a 30%. Pero si usted tiene un programa de afiliados de todos modos, ¿por qué no usarlo para conseguir algunos backlinks de calidad más?

Noticias y Comunicados de Prensa

Aunque esto es apenas una manera cotidiana para construir backlinks, es un enfoque que da buenos resultados, si se maneja adecuadamente. Hay muchos sitios que publican gratis o por una cuota las noticias y comunicados de prensa. Un comunicado de prensa profesionalmente escrito acerca de un acontecimiento importante puede ofrecerte muchos, muchos visitantes y el backlink de un sitio de respeto hacia tu sitio es un buen impulso para tus esfuerzos SEO. La parte difícil es que no se pueden liberar los comunicados de prensa si no hay nada de interés periodístico. Por eso decimos que los anuncios de prensa y comunicados de prensa no son una forma de productos básicos para construir backlinks. Se necesita tiempo y preparación, incluso ayuda de algún agente de periodismo.

Prácticas que debes evitar en tu link building

Una de las prácticas que se quiere evitar es el intercambio de enlaces. Hay muchos programas, que ofrecen enlaces al trueque. El principio es simple – se pone tu enlace a un sitio, y tu pones en tu sitio un backlink hacia el de él. Hay un par de cosas importantes a considerar con los programas de intercambio de enlaces. En primer lugar, tener cuidado acerca de la relación entre los enlaces entrantes y salientes. Si tu cantidad de backlinks salientes son los mismos que los de entrada, esto es malo. En segundo lugar (y más importante) es el riesgo de que sus socios de intercambio de enlaces sean granjas de enlaces (link farms). Si este es el caso, usted podría incluso ser marcado o manchado por los motores de búsqueda, por lo que es demasiado arriesgado utilizar programas de intercambio de enlaces.

Vínculos a lugares sospechosos es otra cosa que usted debe evitar. Si bien es cierto que los motores de búsqueda no te castigarán si tienes backlinks de esos lugares porque se supone que no tienes control sobre los malos enlace, si te introduces en un programa de intercambio de enlaces con los llamados malos vecinos (bad neighborhood) y enlazas a ellos, esto puede ser desastroso para tus esfuerzos SEO. Para obtener más detalles acerca de malos vecinos, puedes leer aquí. Además, tenga cuidado de conseguir muchos enlaces en un corto período de tiempo ya que esto todavía parece artificial y sospechoso.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.