Cómo elegir palabras claveLa elección de palabras clave es una etapa que puede llevar al éxito o fracaso cualquier campaña de SEO. Si lo haces mal, todos sus esfuerzos (y dinero) son en vano. Esta es la razón por lo que siempre necesitaremos una herramienta de investigación de palabras clave confiable. Durante muchos años la herramienta para la investigación de palabras clave era la de Google y era todo lo que necesitábamos, pero por desgracia esta gran herramienta ya es historia.

La buena noticia, sin embargo, es que, afortunadamente, existen alternativas para elegir buenas palabras clave. Por ejemplo, la nueva herramienta de Google, con una funcionalidad similar – Google Keyword Planner. Hace muchas de las cosas que la herramienta antigua hizo, pero por desgracia, es más adecuada para la investigación de palabras clave de PPC que para la investigación de palabras clave de SEO orgánico (lo cual son dos cosas totalmente distintas). También hay otras herramientas, como la herramienta de palabras clave de Bing, o la herramienta de palabras clave WordTracker, o las numerosas herramientas de pago y cada uno de ellas tienen sus ventajas y desventajas, como veremos a continuación.

Cómo elegir palabras claveLa elección de palabras clave es una etapa que puede llevar al éxito o fracaso cualquier campaña de SEO. Si lo haces mal, todos sus esfuerzos (y dinero) son en vano. Esta es la razón por lo que siempre necesitaremos una herramienta de investigación de palabras clave confiable. Durante muchos años la herramienta para la investigación de palabras clave era la de Google y era todo lo que necesitábamos, pero por desgracia esta gran herramienta ya es historia.

La buena noticia, sin embargo, es que, afortunadamente, existen alternativas para elegir buenas palabras clave. Por ejemplo, la nueva herramienta de Google, con una funcionalidad similar – Google Keyword Planner. Hace muchas de las cosas que la herramienta antigua hizo, pero por desgracia, es más adecuada para la investigación de palabras clave de PPC que para la investigación de palabras clave de SEO orgánico (lo cual son dos cosas totalmente distintas). También hay otras herramientas, como la herramienta de palabras clave de Bing, o la herramienta de palabras clave WordTracker, o las numerosas herramientas de pago y cada uno de ellas tienen sus ventajas y desventajas, como veremos a continuación.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner ofrece muchas de las funciones de la antigua herramienta gratuita de Google y es una opción mucho mejor que la mayoría de las otras herramientas, incluidas las de pago. Estas son algunas de las ventajas y desventajas de Google Keyword Planner:

Ventajas de Google Keyword Planner

  • Los datos provienen directamente de Google. Obviamente, los datos son más fiables cuando se tratan de la fuente directa, y no de un tercero.
  • Grandes posibilidades para palabras clave locales. Si usted está haciendo SEO local, entonces sin duda apreciará las posibilidades mejoradas para la búsqueda local – puede orientar su búsqueda a su pequeño público de cualquier ciudad.
  • Palabras clave sugeridas por grupo. Esto no es una nueva característica, pero es conveniente cuando se pueden ver grupos de palabras clave por "temas" en lugar de una sola palabra clave.
  • Exportación de los datos. Esto tampoco es una característica nueva, pero sin duda una de sus mejores.

Estas no son las únicas ventajas de Google Keyword Planner, pero mejor te dejo que la pruebes (si es que no lo has hecho) para que veas todas sus ventajas.

Desventajas de Google Keyword Planner

  • Se necesita una cuenta de AdWords. Dado que la herramienta no está disponible por separado, si quieres usarla, es necesario crear una cuenta de AdWords (lo cual no cuesta nada, es gratis).
  • No podemos enfocarnos a un dispositivo en específico. Ahora usted no puede buscar los volúmenes en los móviles o en desktop por separado – todo esto se mezcla en una sola.

Sin embargo, a pesar de sus desventajas, Google Keyword Planner sigue siendo la mejor herramienta para elegir las palabras clave o al menos darnos una idea de cuáles utilizar.

Bing Keyword Tool

Si usted no está satisfecho con Google Keyword Planner, o simplemente quiere una alternativa, es posible que desee comprobar la herramienta para palabras clave de Bing.

Ventajas de Bing Keyword Tool

  • Es la mejor herramienta si usted optimiza para Bing. Si usted ha decidido a concentrar sus esfuerzos en Bing, obviamente, esta es la herramienta a utilizar.
  • Búsqueda por rango de datos. A diferencia de Google Keyword Planner, aquí se puede buscar los volúmenes durante una serie de datos en particular. Esto es muy útil, si usted está interesado en los volúmenes de temporada, o volúmenes de vacaciones, por ejemplo.
  • Puede ver las tendencias de búsqueda también. A diferencia de Google, donde tiene que ir a Google Trends, si necesita datos en el tiempo, con la herramienta de palabras clave de Bing estos datos son visibles de inmediato.

Desventajas de Bing Keyword Tool

  • El dato no es muy aplicable para las búsquedas de Google. La primera y la principal desventaja es que los datos que se obtienen no siempre son útiles al optimizar para Google. Por supuesto, los podría utilizar para detectar las tendencias, pero muy a menudo se necesita información más precisa con el fin de hacer un buen trabajo para Google.
  • Requiere registrarse para Bing Webmaster Tool. De manera similar a Google Keyword Planner, esto no es una herramienta de acceso público y necesita una cuenta (la cual es gratuita).
  • No hay buenos datos locales. Si necesita los datos locales, como a nivel estatal, por no hablar de una ciudad, no obtendrás esos datos. Lo que se muestra, son solo datos por país.

WordTracker

WordTracker fue una de las primeras herramientas de palabras clave y, aunque hoy su popularidad (y utilidad) es bastante baja, sigue siendo una alternativa a considerar.

Ventajas de WordTracker

  • Da una idea de lo competitiva que es una palabra clave. En otras palabras, se obtiene no sólo el volumen de búsquedas, sino también el volumen de los competidores. Esto es bueno saberlo porque si una palabra clave es demasiado competitiva, puede ser que sea mejor que la ignore.
  • Filtro de búsqueda múltiple. Puedes incluir términos relacionados, o buscar palabras clave en cualquier orden.

Desventajas de WordTracker

  • La herramienta no es gratuita. Aunque sí ofrece una versión gratuita con funciones limitadas de alguna manera, si desea utilizar la herramienta al máximo, tienes que pagar.
  • La herramienta requiere registro. Esto no es un gran problema, pero todavía es una desventaja.
  • La fiabilidad de los datos. Dado que los datos no provienen de Google u otro motor de búsqueda, su fiabilidad no es muy alta.

Estas son las tres mejores (o más conocidas) herramientas para elegir palabras clave. Además de ellas, hay muchas otras de pago y algunas gratis, pero su fiabilidad es seriamente cuestionada. Sin embargo, con estas 3 herramientas ya puedes obtener todos los datos necesarios para realizar un excelente trabajo de elección de palabras clave.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.