SEO Social Media

Es dolorosamente cliché hablar de “el auge de las redes sociales” o “el poder de las redes sociales”. Eso ya lo debemos dar por un hecho de una vez por todas: las redes sociales vinieron para quedarse.

Otro cliché, o quizás más un mito: el SEO y esta muerto, y lo de ahora son las redes sociales. Nada más lejano de la realidad. En este artículo hablaremos sobre como las redes sociales infringen en el SEO como un factor importante en cómo la gente encuentra información, interactua y la comparte.

Aclaremos desde el inicio: ¿influyen en el SEO cuántos likes, tweets, shares y plus one tenga mi contenido? Sí, influye.
Pero, ¿cómo?

1. Los resultados de búsqueda personalizados.

De forma predeterminada, Google devuelve resultados que son más importantes para usted personalmente, esto una vez que se haya iniciado sesión en una cuenta de Google. Si nos fijamos en la esquina superior derecha de la página de resultados de búsqueda, algunas veces esto es lo que veremos:

El icono con un círculo rojo indica que su resultado está “actualmente mostrando resultados personales.” Al hacer clic en el icono del globo va a “ocultar los resultados personales.” Los resultados personales sirven para mostrar todo el contenido general que se correlaciona con su búsqueda, como: páginas, fotos, y los “plus one” de sus amigos, de acuerdo con la explicación de Google. Google personaliza los resultados de búsqueda para mostrar el contenido más relevante de acuerdo a lo que considera “sus intereses personales”.

2. La viralización del contenido, es social.

Todo el mundo ha sentido el impacto del contenido viral. Admítámoslo, todos vimos el Gangam style, junto con más de 1.5 billones de otras personas.

Toda la evolución de lo viral se basa en el poder de los medios sociales. Nada es viral a menos que sea “compartido”, y no se comparte a menos que pase a través de los medios sociales.

Usted simplemente no puede lograr una tendencia viral mediante la realización de algunos trucos de SEO. Tiene que ser social.

3. Las búsquedas locales

La búsqueda local ha experimentado una transformación radical desde la llegada de Google Places, Google Maps, Google+, Foursquare y otros. Los resultados entregados por estos sitios se basan en la interacción social y el peso de los perfiles sociales. Desde los Facebook check-ins, a la interacción en Foursquare, las búsquedas locales dependen en gran medida de la participación social.

4. El impacto de Google+

Google + vino a cambiar las reglas del juego. Ya he mencionado cómo los resultados de búsqueda personalizados están determinados sobre la base de lo que se publica en sus círculos y en otro artículo habíamos hablado sobre Google Authorship.

Siempre habrán algunos que dirán: “el impacto de Google+ no ha sido tan grande como Facebook”; sin embargo, acá nos referimos a un punto muy específico que quizás perdamos de vista:

Facebook puede tener una cuota de mercado más grande, pero Google+ posee una participación mayor del poder de búsqueda. Facebook tiene sus propios algoritmos para mostrar el contenido en su red social, Google+ comparte algoritmo con Google Search.

Es más, Google no es sólo una red social, es una experiencia web personalizada que se extiende en todas sus interacciones con los productos de Google (más de 150 productos distintos hasta el momento). En cuestión de segundos podemos saltar de Gmail, a Google Search, luego buscar un lugar en Google Maps, pedirle a Waze que nos lleve a ese lugar desde un dispositivo con sistema operativo Andorid y ver un video en YouTube mientras nos trasladamos… todos productos de Google, por mensionar algunos pocos. Y acá es donde viene lo más importante: todo se ve afectado por nuestra red de Google+.

La magnitud del impacto social en las búsquedas orgánicas sigue creciendo, y se arraiga como una característica más del SEO. No podemos olvidar que todo lo creado en la web es social. Casi todos los artículos que leemos se conectan con un autor individual, quien por lo general, tiene un perfil social. No hay escape de la naturaleza intensamente social de la Internet como un todo. Por lo tanto, tampoco podemos evitar la socialización del SEO, por el contrario, debemos aprovecharnos de ello.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.