Cualquier actualización de los algoritmos de los motores de búsqueda, por ejemplo “Panda” y “Hummingbird”, es una fuente importante de estrés para cualquier webmaster porque muchas veces estas actualizaciones son como los terremotos – menean su posicionamiento boca abajo y todos sus esfuerzos para darle vida a los rankin’s de su sitio se van por la borda. Si bien estos cambios son inevitables y no hay nada que puedas hacer para prevenirlas, hay algunas medidas que puedes tomar con el fin de suavizar el golpe. Básicamente, si haces todo de forma “legal” estás a salvo, pero en realidad esto no es así. He aquí algunas sugerencias (además de las mejores prácticas white hat) sobre cómo hacer que su sitio sea menos vulnerable a cambios en los algoritmos de Google.

Concéntrese en su objetivo

Cuando se desea aumentar el tráfico de los motores de búsqueda, su primera idea podría ser agregar más palabras clave. Esto podría funcionar (sobre todo si las palabras clave no están estrechamente relacionadas) pero básicamente esto siempre es así.

Se podría pensar que cuando se expande hacia nuevas palabras clave, esto aumentará el tráfico, pero en realidad es todo lo contrario – estas nuevas palabras clave diluyen la relevancia de las palabras clave ya presentes y como resultado se podría perder una parte del tráfico que ya tienes. Por lo tanto, antes de apuntar hacia algunas palabras clave nuevas, piensa en mejorar el contenido, dar más relevancia a las palabras clave ya presentes o agregar variantes.

Toma en cuenta que el hecho de agregar nuevas palabras clave también implica agregar contenido nuevo que logre un buen balance entre la densidad y prominencia de todas las palabras en general.

No te olvides de los “Long Tail”

Los Long Tail Keywords se descuidan con frecuencia porque no traen tanto tráfico como las palabras clave sencillas. Sin embargo, los Long Tail están hechos a prueba de los cambios en los algoritmos. El tráfico de long tail tiende a fluctuar menos porque hay menos competencia. Si eres de los que no utilizas Long Tails, es hora de que los empieces a implementar.

Utiliza palabras clave menos competitivas

Palabras clave menos competitivas tienden a sufrir menos de las actualizaciones de algoritmos. La explicación es fácil – por ejemplo, si hay 10 sitios que compiten por una palabra clave, incluso si Google actualiza su algoritmo, lo peor que te puede pasar es caer a la 10ma posición, que es mucho mejor que caer en la página 7 u 8, como es muy posible con las palabras clave que tienen cientos de sitios que compiten por ellas.

Publica contenido regularmente

Inlcuso utilizando buenos keywords, si tu sitio publica contenido bajo intervalos muy largos de tiempo, verás como poco a poco pierde posiciones (incluso sin ningún cambio de algoritmo). El contenido nuevo y fresco es muy apreciado por Google, porque muestra que estamos activos en la web. Si te hace falta tiempo, al menos publica 1 artículo nuevo al mes, es mejor tener algo nuevo mensulamente de forma regular, que pasen años sin actualizar el contenido.

Utiliza el PPC

Si usted aún no ha entendido esto, vamos a dejarlo muy claro: el tráfico “gratuito” de motores de busqueda puede ser masivo, en tanto usted dé el mantenimiento constante que requiere. No importa cuán grande es su sitio y cómo magistralmente usted está tratando de protegerse contra cambios de algoritmo, nunca es inmune. No pretenda aplicar SEO una sola vez a su sitio y que siga dando resultados por los siglos de los siglos. Si quiere que el tráfico sea constante a su sitio, comience a usar PPC. Claro, esto es todo un tema a parte, con implicaciones grandes y cuidados que no veremos en este artículo.

Redes sociales

Es lo mismo aquí – no poner todos los huevos en una sola canasta, es decir, no centrar tu adquisición de tráifco únicamente de los motores de busqueda. Cuando se inicia la diversificación de sus fuentes de tráfico, la primera opción es PPC (que cuesta dinero) y la segunda opción son las redes sociales. Sitios como Facebook, Twitter, Tumblr, y otros son libres de usar y pueden llevar un montón de tráfico, si sus mensajes se vuelven populares. Sin embargo, por lo general el tráfico de los sitios sociales no está tan dirigido y las conversiones podrían ser bajas, pero sin duda son una alternativa viable.

Si bien a veces se puede beneficiar de los cambios de algoritmo, ya que estos cambios entierran a sus competidores, se trata de pura suerte y no se puede confiar en ella. Si no quieres experimentar los efectos negativos de los cambios de algoritmo, tienes que ser proactivo y estar en una optimización constante.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.