No sólo los diseñadores y desarrolladores web necesitan adaptarse a la web móvil en sus estrategias y tácticas, si es que deseamos capturar el lucrativo mercado de búsquedas móviles. La búsqueda móvil es un segmento en constante crecimiento del mercado y es una buena noticia. Sin embargo, la búsqueda móvil tiene sus propias reglas y que son un poco diferentes de las reglas de búsqueda de escritorio tradicionales. Por ello, si no quiere perder buscadores móviles, es necesario adaptarse a sus necesidades. Aquí hay algunas reglas muy importantes a tener en cuenta a la hora de optimizar para la búsqueda móvil:

Los buscadores móviles Usan palabras claves más cortas:

No sólo los diseñadores y desarrolladores web necesitan adaptarse a la web móvil en sus estrategias y tácticas, si es que deseamos capturar el lucrativo mercado de búsquedas móviles. La búsqueda móvil es un segmento en constante crecimiento del mercado y es una buena noticia. Sin embargo, la búsqueda móvil tiene sus propias reglas y que son un poco diferentes de las reglas de búsqueda de escritorio tradicionales. Por ello, si no quiere perder buscadores móviles, es necesario adaptarse a sus necesidades. Aquí hay algunas reglas muy importantes a tener en cuenta a la hora de optimizar para la búsqueda móvil:

Los buscadores móviles Usan palabras claves más cortas:
Los móviles de los usuarios buscan palabras clave más cortas, incluso los dispositivos móviles con teclados QWERTY son torpes para escribir textos largos y esta es la razón por la cual los buscadores móviles por lo general son muy breves en sus consultas de búsqueda. Muy a menudo, la consulta de búsqueda se limita a sólo 2 o incluso una palabra. Como resultado, si no clasifica bien sus palabras clave más cortas (por desgracia, también son más competitivas), entonces se perderá una gran cantidad de tráfico móvil.

Las búsquedas móviles son principalmente locales:
Los usuarios móviles utilizan las búsquedas sobre todo para cosas locales. Además de las palabras clave de búsqueda más cortas, los buscadores móviles también son de orientación local. Es fácil de entender – cuando un usuario está de pie en la calle y está buscando un lugar para cenar, él o ella es más probable que busque cosas en el barrio, no en otro rincón del mundo. Búsquedas como "pizza de la 5 ª Avenida" son muy populares, lo que hace que los resultados de búsqueda local sean un punto muy importante en el cuál concentrarse.

Los datos actuales son los que mandan en la búsqueda móvil:
Resultados deportivos, noticias, información meteorológica, información financiera se encuentran entre las categorías de búsqueda más populares móviles. Los principales temas y nichos de usuarios de telefonía móvil prefieren una especie de temas similares que giran en torno a los lugares para comer o ir de compras en la zona, resultados deportivos, noticias, condiciones meteorológicas, información de mercado, y otros donde el tiempo y la ubicación son claves. Si su sitio está en uno de estos nichos, entonces usted realmente necesidad optimizar su sitio. Usted podría incluso considerar la posibilidad de dos versiones separadas de su sitio – uno para los buscadores de escritorio y uno para los buscadores móviles.

En la búsqueda móvil, el top 10 es en realidad el top 3:
Los usuarios odian desplazarse hacia abajo en las páginas de búsqueda o pulsar Siguiente, Siguiente, Siguiente. Una página con 10 resultados de búsqueda se adapta a la pantalla de un escritorio, pero en un dispositivo móvil puede ser dividido en dos o más pantallas. Por lo tanto, en la búsqueda móvil, no es top 10, es más top 4, o incluso top 3, ya que sólo las primeras 3 o 4 posiciones de la primera página tienen mayor probabilidad de atraer la atención del usuario sin tener que ir a la página siguiente.

Siga los estándares móviles:
Las normas de búsqueda móvil son un poco diferentes y si quieres que tu sitio sea encontrado por los buscadores, necesitas cumplir con ellas. Compruebe las directrices del W3C para ver lo que son estándares móviles. Incluso si su sitio no cumple con las normas móviles, seguirá apareciendo en los resultados de búsqueda, pero la interpretación del código de tu página que haga el motor de búsqueda podría ser bastante chocante de ver. Convierte tu sitio a un formato móvil, el resultado puede ser realmente increíble.

No se olvide de Meta.txt:
Meta.txt es un archivo especial, donde se describe brevemente el contenido de su sitio. Los motores de búsqueda miran directamente en el índice del archivo meta.txt (siempre y cuando se encuentra en el directorio raíz), por lo que incluso si el resto de su sitio no es accesible, aún se incluirán en los resultados de búsqueda. Meta.txt es similar a robots.txt en la búsqueda de escritorio, pero también tiene una similitud con los metatags, ya que puede poner el contenido de lo que se encontrará en el sitio (como lo hace con la descripción y metatags de palabras clave). El formato del archivo meta.txt está delimitado por dos puntos (como es el formato del archivo robots.txt). Cada campo en el archivo tiene la sintaxis <nombrecampo> seguido de <valor>. Una de las ventajas de meta.txt es que es fácilmente interpretado por los seres humanos y los motores de búsqueda.

Previzualice su sitio en dispositivos móviles:
Compruebe siempre el aspecto del sitio en un dispositivo móvil. Con la gran cantidad de dispositivos y tamaños de pantalla, no es posible comprobar su sitio en absolutamente todos los dispositivos individuales que se te ocurra, pero si se puede hacer por lo menos en un par de los más importantes, esto será suficiente.

La búsqueda móvil es relativamente nueva, pero es una apuesta segura que tendrá un gran impulso en un futuro próximo. Si no está seguro si su sitio en particular merece ser optimizada para dispositivos móviles o no, utilice la herramienta de palabras clave de AdWords para rastrear los volúmenes de móviles para sus palabras clave en particular. Si los volúmenes son altos, o si una determinada palabra clave está haciendo muy bien en el segmento de búsqueda móvil, invierta más tiempo y esfuerzo para optimizar la misma.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.