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Lecciones de SEOParece que fue ayer cuando empecé con el SEO, pero en realidad ya casi llego a una década. Una década es un período bastante largo de tiempo y apesar de que las cosas cambian, hay algunas lecciones que pasan la prueba del tiempo. Aquí están algunas de estas lecciones, algunas de ellas se aprendieron por las malas (que probablemente las hace aún más valiosas), mientras que otras son sólo experiencias positivas aplicables en todo proyecto.

1. No hay garantía

Esta no fue la primer cosa que aprendí, pero sin duda es una de los más importantes. En el SEO, como en muchas otras áreas de la vida, no hay garantía, nunca. No importa los milagros que hagas, no se pueden garantizar las primeras posiciones, sobre todo, no a traves del tiempo. Las razones son complejas, tales como los constantes cambios de algoritmos, el ataque de la competencia, o simplemente que el contenido se hace viejo, pero las consecuencias son siempre las mismas: nunca se puede garantizar su ranking.

2. Se necesita mucha paciencia para lograr resultados

La segunda lección más importante es que el SEO definitivamente no es un esquema para hacerse rico de la noche a la mañana. Con el fin de ver los resultados, además de las habilidades, usted necesita un montón de trabajo duro y paciencia (además de un montón de tiempo, también) y, sin embargo los resultados aún pueden durar en venir.

3. Hay clientes con los cuales mejor no trabajar

No es sólo en el SEO donde puedes encontrar clientes tóxicos, pero con la naturaleza impredecible del SEO este tipo de clientes son una pesadilla más grande. Los clientes que no están familiarizados con los detalles del SEO y que quieren cosas imposibles, como ranking garantizados, son un veneno.

4. Tome el Linkbuilding con calma

Los links hacia una página pueden ser la columna vertebral del éxito del SEO y usted puede verse tentado a acelerar este proceso, pero esto no ayuda. Como ya he mencionado, necesita mucha paciencia y tiempo. Esto se aplica sobre todo a la construcción de links. Recuerde que esta, es una carrera de constancia y no de rapidez.

5. Más vale 1 link bueno que 100 malos

Esta es otra lección valiosa: 1 solo link de calidad de un sitio de confianza, relevante, de alto nivel es más valioso que cientos de enlaces basura. Esto fue así incluso antes de la actualización de Panda, pero después de esta actualización se volvió incluso un asunto más grave, así que repito: 1 solo link de calidad de un sitio de confianza, relevante, de alto nivel es más valioso que cientos de enlaces basura.

6. No se puede tener un buen posicionamiento de un producto o servicio que no es bueno

El SEO no es brujería e incluso con las técnicas balck hat, no se puede empujar un producto o servicio que no es bueno (o por lo menos estos buenos rankings no durarán). Incluso si te las arreglas para conseguir tráfico y algunas conversiones, imagínese la mala publicidad que le dará a través de Internet los usuarios molestos. Por lo tanto, si usted o sus clientes quieren hacer SEO para un producto malo, simplemente diga no.

7. El contenido es el rey

Esto se repite todo el tiempo porque es muy cierto. Si usted no tiene un buen contenido, usted está perdiendo su tiempo y dinero. Punto.

8. Los Meta Tags

Cuando empecé con SEO hace casi una década, las etiquetas meta eran mucho más importantes de lo que son hoy. Sin embargo, todavía no están totalmente en desuso, especialmente la etiqueta <title>. Claro, siempre me encuentro con sitios que las duplican en todas las páginas o siemplemente no las ponen... eso es peor aún.

9. Las palabras clave

El SEO no ha cambiado mucho en una década, es todo sobre las palabras clave, o más precisamente, sobre las palabras claves incorrectas y correctas. Esta es la razón por la que la investigación de palabras clave es muy, muy importante. Si lo haces mal, están condenados todos sus esfuerzos posteriores. Es necesario identificar las palabras clave adecuadas y optimizar para ellas.

10. No vas a ir a ninguna parte sin las herramientas adecuadas

El SEO es todo acerca de las herramientas, sin ellas estamos atrapados en medio de la nada. Si usted no tiene las herramientas adecuadas, podría obtener la retroalimentación equivocada y esto es trágico. Existen muchos sitios web que ofrecen herramientas gratuitas de SEO que le ayudarán en esto.

11. Sea rápido o esta muerto

El SEO es muy dinámico. Tienes que ser rápido, o estás muerto. Esto es especialmente cierto cuando los principales cambios de algoritmo entran en juego, porque si no se actúa con rapidez, se ve cómo su ranking cae en un abrir y cerrar de ojos.

12. No solo de SEO vive el hombre

El SEO es muy poderoso para dirigir tráfico de calidad al sitio, sin embargo, usted no puede confiar solo en ello, necesita PPC, promociones en redes sociales y cualquier otra cosa que le pueda ayudar. Esta combinación puede ayudarle a alcanzar el verdadero éxito y aprovechar al máximo el dinero invertido.

13. Comprar un dominio lleno de tus palabras clave no es la respuesta

Los nombres de dominio viejos, llenos con las palabras clave en la URL ayudan, pero no te pueden salvar cuando no tienes un buen contenido y los links no son de calidad.

14. Siempre medir y corregir

Cuando usted no sabe cómo se están dando los resultados, todo lo que haces es un tiro en la oscuridad. Es por eso que siempre hay que supervisar el rendimiento, medir los resultados, y deshacerse de las palabras clave con un desempeño inferior al esperado.

15. No te preocupes tanto por el porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote no está directamente relacionado con el SEO, sino con la experiencia de usuario. Cuando los usuarios salen de su sitio, poco después de haber aterrizado, este es un síntoma que no encuentran lo que quieren. Esto significa pérdida en venta y cumplimiento de objetivos, y le están costando dinero, así que trate de mejorar sus porcentajes de rebote antes de hacer cualquier otro cambio a su sitio y la estrategia SEO.

16. Usted puede lograr más con "Long Tail Keywords"

Los "Long Tail Keywords" son buenos porque hay sustancialmente menos competencia y una clasificación más alta es más fácil de alcanzar. Tal vez usted no conseguirá mucho tráfico, pero en términos de retorno de la inversión sin duda mejorará sus números.

17. Evite el Black Hat (o SEO ilegal)

¿Tengo que decir por qué? Google no es tonto y todos los trucos baratos no son difíciles de atrapar (y castigar). No se convierta en un criminal SEO.

18. No solo existe Google

Sin duda Google es el mayor y principal motor de búsqueda, pero algunos otros, como Bing o Yahoo (incluso Baidu, si la orientación del tráfico es chino) podrían traer la mayor parte de su tráfico. Los otros motores de búsqueda son menos competitivos y se puede obtener buenos rankings en ellos con una fracción del esfuerzo que necesita para clasificar bien en Google.

19. Diversificar sus tácticas de SEO

Palabras clave en lugares estratégicos (entiéndase: buen contenido) y los links de calidad son la pieza central del SEO, pero hay muchas otras tácticas también. Incluso si usted ve buenos resultados de sus actuales tácticas de SEO, siempre trate de diversificar. Por ejemplo, es posible que desee añadir Google Plus a la mezcla.

20. Conseguir un buen hosting

Esta es otra lección muy, muy, muy importante. Hoy en día el hosting es barato, así que no hay excusa para utilizar un proveedor poco confiable. Cuando su hosting se encuentra con frecuencia caído, los robots no pueden rastrear su sitio, y lo que es peor, cuando los usuarios hacen clic en su resultado no van a ninguna parte. Además, si su hosting alberga un "mal vencindario" puede que esto esté influyendo directamente en sus resultados, aún si usted no está haciendo nada malo.

21. El buen SEO se trata de un buen ROI, no necesariamente de ser el número 1

Ser el número 1 podría aumentar su ego, pero esto no cuenta, si usted no disfruta de buenas conversiones y un ROI decente. Después de todo, es el dinero o cumplimiento de objetivos que logramos desde un sitio lo que cuenta, ¿no?

22. Nunca pare de aprender

Esto se aplica a muchas áreas de la vida, pero es especialmente cierto en el SEO donde las cosas cambian muy rápido. Si quiere mantenerse a flote, usted tendrá que aprender siempre cosas nuevas o mejores maneras de hacer las cosas viejas.

23. Aprenda de marketing, diseño y desarrollo Web

El SEO es poderoso, pero cuando se utiliza en conjunto con el marketing, diseño web y desarrollo web, esto le ayuda a obtener el panorama completo. Nadie dice que tiene que convertirse en un vendedor de fama mundial, diseñador o desarrollador, pero sí es necesario tener al menos un conocimiento básico de estas tres áreas.

24. El SEO es mejor, cuando se trabaja en equipo

El SEO no es un campo de trabajo solitario. Es necesario trabajar en estrecha colaboración con los escritores, diseñadores, desarrolladores, gerentes de producto y otros, o usted puede hacer todas estas cosas por su cuenta, pero le tomará tanto tiempo que es mejor contratar a un profesional.

25. No se olvide de las redirecciones 301 y los códigos 404

Las redirecciones 301 y los códigos de erros 404 son olvidados con frecuencia y pueden hacer mucho daño, si se utilizan mal. Tómese el tiempo para comprobar que las redirecciones y los errores 404 son manejados como deberían ser.

26. No todo lo que brilla es oro

Usted tiene que aprender de los mejores, pero esto no significa que debe seguir los consejos de los "gurús" de SEO ciegamente. Incluso si ellos no están tratando de engañarlo (porque por desgracia he conocido algunos SEO's que intentan hacerlo) el hecho de que algo funciona para ellos no significa que funcionará para usted también.

27. Su competencia es su maestro

Su competencia es uno de los mejores maestros. Sólo analice lo que hacen y aprenderá. Por ejemplo, si realiza un análisis backlinks, puede identificar rápidamente unos buenos sitios en su nicho de mercado donde podría conseguir enlaces.

28. No se obsesione con los números

Cuando antes mencione controlar y medir todo, esto no significa que usted pierda la cabeza con las métricas. Los números dan la dirección, pero no dejes que controlen tu vida. El Page Rank u otras métricas son sólo números y no tiene sentido obsesionarse con ellos. El ROI es más importante que el Page rank o una posición específica, por lo que si sus objetivos se están cumpliendo, todo va bien.

29. No puede utilizar las mismas tácticas de SEO para diferentes tipos de sitios

Un sitio de comercio electrónico es muy diferente de un sitio corporativo. Usted tiene que tomar todas estas diferencias en cuenta y utilizar diferentes estrategias de SEO.

30. Todo el mundo puede ser grande en la Web

Incluso si usted es una pequeña empresa, puede obtener una mejor clasificación que los "grandes". Y no, no es necesario un presupuesto igual o mayor al de ellos. Un buen contenido y habilidades SEO son todo lo que necesita.

31. Sus rankings nunca pueden ser demasiado buenos

No importa cuán bueno sea su posicionamiento, siempre hay espacio para mejorar. En el momento en el que pienses que lo lograste, es cuando empiezas a perder.

32. No te conviertas en un esclavo del trabajo

El SEO es adictivo, especialmente cuando ves los resultados. Sin embargo, cuando te conviertes en un esclavo del trabajao, esto no es bueno. Esto no sólo es bueno para su salud, sino que te harás más productivo, tendrás más tiempo para pensar en nuevas tácticas y estrategias. Las mejores ideas vienen cuando NO estás trabajando.

33. Rellene siempre las etiquetas ALT

Las etiquetas <Alt> a veces se pasan por alto y se dejan vacías, sobre todo para los sitios con muchas imágenes, como sitios de comercio electrónico o galerías de imágenes. Si sus competidores han dejado sus etiquetas <Alt> vacías y usted los ha llenado con diligencia, esto le da una ventaja enorme.

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El SEO en Costa Rica, y el mundo en general, son todas las tácticas y técnicas utilizadas para apuntar hacia las primeras posiciones de los resultados en buscadores. EL SEO es un mercado emergente basado el Marketing de atracción, el cuál busca atraer a los visitantes y posibles clientes mediante contenido único y relevante. El SEO en Costa Rica y cualquier otra parte del mundo se basa en un código de ética que puden leer aquí.

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