Últimamente he escuchado muchas personas que ponen todas sus esperanzas en los meta tags, algunos otros que incluyen una cantidad impresionante de etiquetas dentro de su código y otros más que aún utilizan la etiqueta keywords.

Basado en esto decidí escribir este artículo sobre las que quizás son las 3 meta etiquetas más importantes (en realidad 2), aunque si bien es cierto, todo depende de tu proyecto y necesidades.

Últimamente he escuchado muchas personas que ponen todas sus esperanzas en los meta tags, algunos otros que incluyen una cantidad impresionante de etiquetas dentro de su código y otros más que aún utilizan la etiqueta keywords.

Basado en esto decidí escribir este artículo sobre las que quizás son las 3 meta etiquetas más importantes (en realidad 2), aunque si bien es cierto, todo depende de tu proyecto y necesidades.

¿Qué son las meta etiquetas?

Los Metatags son etiquetas oficiales de datos que se encuentran entre las etiquetas "head" en el código HTML de un documento.

El texto de estas etiquetas no se muestra al usuario, pero sí es analizable por los motóres de búsqueda y le dice a los navegadores información específica acerca de la página. Simplemente, "explica" la página por lo que un navegador puede entenderlo.

La etiqueta del título

Aunque la etiqueta del título aparece en el "head" de la página y a veces lo consideramos un metatag, no lo es en realidad. ¿Cuál es la diferencia? La etiqueta del título es un elemento de página obligatorio (o requerido) según la W3C. Los Metatags son opcionales, osea, lo puedes colocar o no, pero no afectaran el funcionamiento de la página.

La etiqueta del título es quizás una de las más importantes, ya que es la frase principal que define todo el contenido que alberga la página. Y acá debemos aclarar algo: el título define la página a la que pertenece, mas no al sitio web como tal. Por esta razón, cada una de las páginas de tu sitio deben llevar un título distinto, ya que todas tratan un contenido diferente.

Metatag: description

Así se ve la metaetiqueta de descripción:

     <meta name="description" content="Descripción aquí">

Idealmente, su descripción no debe tener más de 160 caracteres (incluyendo espacios). ¿Por qué? A partir del caracter 161 Google corta el texto y coloca "…", por lo que siga a partir de ese punto es totalmente irrelevante.

La meta descripción es el segundo elemento más importante luego del título. Esta es un descripción un tanto más ampliada del conenido de la página, y le indica al motor de busqueda en un par de frases, qué es lo que se encontrará.

Cabe destacar que al igual que el título, esta descripción debe ser única para cada página dentro del sitio.

¿Puede una descripción estar vacía? Sí, de hecho si no existe o esta vacía, Google lo llenará por nosotros, tomando como base el texto que hay en la página. Sin embargo, si tenemos el control para colocar una descripción optimizada, es mejor hacerlo, a menos que confíes muchísimo en el contenido de tu página como para dejar a Google elegir cuál es la mejor opción.

Metatag: keywords

Hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana, el metatag keywords era un elemento fundamental para los motores de búsqueda. Al igual que los dinosaurios, esta etiqueta es un fósil de tiempos de los antiguos motores de búsqueda.

Es señal de un SEO descuidado encontrar aún esta etiqueta dentro del código, a menos que exista una razón justificable para tenerla. O bien, si eso es demasiado radical para usted, por lo menos asegurese de que no haya rellenado 300 palabras clave con la esperanza de un mejor ranking de búsqueda. No va a funcionar. Lo siento. La mayor cantidad de keywords a utilizar en una misma página es de 12, y recomendados solo 8 (a lo mucho).

Si no me crees a mí, creele a Matt Cutts de Google:

 

Otros Meta Tags

Hay muchas otras etiquetas meta, pero no se consideran realmente útil hoy en día. Como por ejemplo:

     Decirle a la araña cuándo tiene que volver

     <meta name="revisit-after" content="30 days">

     Decirle al navegador la distribución

     <Meta name = contenido de "distribución" = "red">

     Decir que la página se actualice

     <meta http-equiv="refresh" content="30">

     Decir que la página debe redirigir / actualizar

     <meta http-equiv="refresh" content="x_seconds; url=http://www.yourhost.com/pagetosendto.html">

Mientras que los meta tags no son la solución mágica que usted puede haber oído, sí siguen desempeñando un papel importante en ayudar a su sitio a ser encontrado por lo motores de búsqueda.

Inbound Marketing Certified Professional e Inbound Marketing Certified Educator. Graduado del Business & Innovation Institute of America en Psicoantropología del Consumo y Neuromercadeo. Con más de 12 años de experiencia en el mercado ha dirigido y desarrollado campañas de mercadeo en línea para importantes marcas a nivel mundial como Nike, Coca Cola, Pura Water, Fiat y Audi.