La diferencia entre SEO y SEM es simplemente que el SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) es parte de Search Engine Marketing (SEM). Ambos procesos… Read More »SEO y SEM: ¿Qué son, cuáles son sus diferencias y cuál es mejor usar?
La elección de palabras clave es una etapa que puede llevar al éxito o fracaso cualquier campaña de SEO. Si lo haces mal, todos sus esfuerzos (y dinero) son en vano. Esta es la razón por lo que siempre necesitaremos una herramienta de investigación de palabras clave confiable. Durante muchos años la herramienta para la investigación de palabras clave era la de Google y era todo lo que necesitábamos, pero por desgracia esta gran herramienta ya es historia.
La buena noticia, sin embargo, es que, afortunadamente, existen alternativas para elegir buenas palabras clave. Por ejemplo, la nueva herramienta de Google, con una funcionalidad similar – Google Keyword Planner. Hace muchas de las cosas que la herramienta antigua hizo, pero por desgracia, es más adecuada para la investigación de palabras clave de PPC que para la investigación de palabras clave de SEO orgánico (lo cual son dos cosas totalmente distintas). También hay otras herramientas, como la herramienta de palabras clave de Bing, o la herramienta de palabras clave WordTracker, o las numerosas herramientas de pago y cada uno de ellas tienen sus ventajas y desventajas, como veremos a continuación.
Hay muchas maneras de conducir tráfico a un sitio pero por lo general dos más importantes medios son el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing: Adwords, Facebook Ads, y otros). Si bien hay algunas similitudes entre los dos, es decir, ambos giran en torno a palabras clave (menos Facebook Ads), son fundamentalmente diferentes.
Con el fin de aprender cómo usarlos correctamente, aquí algunos consejos sobre cuándo es mejor usar SEO y cuando el SEM es la mejor opción. Sin embargo, antes de pasar a los consejos, es más que necesario aclarar primero lo que entendemos por SEO y lo que pertenece propiamente al SEM.
SEM (Search Engine Marketing) versus SEO
Hay varias definiciones de lo que es SEO y SEM. En algunos casos, incluso se utilizan como sinónimos, lo cual no es exacto, ya que son muy diferentes; o SEO se incluye como una subcategoría del amplio paraguas SEM, que es también de alguna manera un definición confusa.
Google Adwords es una de las herramientas de marketing en línea más utilizadas, sin embargo a menudo puede ser costosa y abrumadora. Si usted ha pasado por la dolorosa travesía de invertir dinero y tiempo, sin obtener resultados, pues no está solo. Claro, un buen retorno de inversión (ROI) hace que todo valga la pena. Aquí hay 8 consejos para ayudarle a mejorar su campaña de PPC (Pago por Click), además de Obtener un mayor ROI y hacer que el proceso sea más agradable y fructífero.
1. Utilice palabras clave negativas
Utilizar palabras clave negativas, es una de las características menos utilizadas que ofrecen las campañas de Adwords. Las palabras clave negativas le permiten elegir las palabras que no activarán el anuncio. Por ejemplo, si usted es un vendedor de autos nuevos, coloque la palabra "usado" en su lista de palabras negativas. Utilizar este método correctamente, puede ayudarle a llegar a su nicho concreto, dejando de lado aquellos clicks en busca de un producto parecido pero no exactamente el suyo, lo cuál, al final, representa un ahorro.
2. Ubicación
Si usted ha llegado a un punto (y tarde o temprano todos lo hacemos), cuando el SEO no trae los resultados que desea (o a la velocidad que desea), tal vez es hora de pasar a pagar SEM . Sí, lo puede hacer por su cuenta, pero teniendo en cuenta la cantidad de trabajo implicado, técnicas, estrategias y "trucos", es muy posible que a pesar de que usted tenga las ganas, no tiene el tiempo necesario para aprender y ejecutar las campañas de SEM por su cuenta.
En ese caso, lo mejor es contratar a una empresa SEM. Si bien el proceso no es muy diferente del proceso de contratación de una empresa SEO , hay algunos detalles que debe tomar en cuenta. Estos son algunos consejos para ayudarle a elegir una empresa SEM.
1. Pida resultados de campañas anteriores
Muchos comerciantes utilizan Google AdWords como su principal fuente de inversión. Sin embargo, además de utilizar AdWords para obtener tráfico pagado a su sitio, también puede ser usado para SEO. Aquí están algunas ideas de cómo puede utilizar AdWords para SEO.
Para la investigación de palabras clave
El uso más valioso de AdWords para SEO es el keyword research. Las palabras clave son la base de cualquier campaña de SEO, e incluso si usted es un experto en el tema, siempre debe investigar palabras clave, simplemente porque los usuarios frecuentes de las busquedas por palabras clave y frases clave pueden ser totalmente inesperados para usted. Debo decir también, que lo que más importa para para obtener un alto ranking en las busquedas son las palabras clave que su audiencia busca, y NO las que usted como "experto" cree que son populares en cierto nicho. Nunca se confíe.