La entrevista con Jordan Yocum

La entrevista con Jordan Yocum

Jordan Yocum es especialista en marketing digital en Better Business Bureau y ex empleado de Page One Power. Basado en su conocimiento y experiencia, Jordan fue llevado al BBB para construir su programa de SEO, básicamente desde cero. Además de eso, Jordan también ha estado supervisando una gran migración de sitios web en BBB. PÁGINAS Magazine se sentó con Jordan (virtualmente) para discutir sus experiencias con estos desafíos únicos y compartir sus consejos y conocimientos con usted.

¿Cómo describiría su función y responsabilidades en Better Business Bureau?

Mi título oficial es Especialista en marketing digital; en el mundo del marketing digital es uno de los títulos más nebulosos. Dicho esto, ayudo a crear e implementar estrategias para atraer nuevos negocios y mantener la comunicación con las empresas acreditadas actuales utilizando todas y cada una de las formas de marketing digital a mi disposición.

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¿Cuáles son los principales desafíos y obstáculos que se deben superar al lanzar una estrategia de SEO completamente nueva?

Herramientas y recursos. Si se te ocurre una estrategia para mejorar el rendimiento del sitio web pero tienes que crear todo el contenido tú mismo o tienes pocas o ninguna herramienta para realizar un seguimiento de las mejoras, entonces será extremadamente difícil y un largo camino hasta que veas alguna mejora.

¿Cuáles son las métricas clave y los KPI primarios que las personas deben rastrear y monitorear al lanzar un nuevo programa de SEO?

Esto depende principalmente del tipo de sitio web que tenga. Hágase un par de preguntas:

  • ¿Qué aspecto tiene el tráfico valioso?
  • ¿Qué quiero que hagan los visitantes cuando estén en el sitio?

Una vez que responda estas preguntas, puede comenzar a buscar diferentes métricas que ayudarán a influir en su estrategia. Por ejemplo, si tiene un sitio de información, es probable que se centre en el tiempo en la página como métrica, así como en los clics en los anuncios. Si su objetivo es obtener conversiones, es probable que busque tráfico nuevo y que regrese a páginas específicas, así como qué palabras clave influyen en el tráfico a su sitio.

¿Qué herramientas y servicios de SEO recomendaría a cualquiera que inicie su programa de SEO por primera vez?

Si puede pagarlo, contrate a una empresa como Page One Power. Si eso no está en el presupuesto, recomiendo herramientas como Screaming Frog, Moz, SEMrush y Ahrefs.

¿Puede describir la migración del sitio web que está ejecutando actualmente y explicar con un poco más de detalle cuáles son sus objetivos con la migración?

Teníamos aproximadamente seis dominios diferentes y un blog distribuido en dos plataformas diferentes de WordPress. Muchos de los dominios eran un recurso o una herramienta específicos para nuestros clientes (por lo que eran útiles), pero navegar a esas páginas desde el sitio principal era difícil. Entonces, el objetivo principal es migrar los sitios web y el contenido al CMS de Hubspot. Esto ayudará a tener todo en una ubicación, lo que ayudará drásticamente con el lado de los análisis, así como con la experiencia del usuario en el sitio en sí. Elegimos Hubspot porque ya lo estábamos usando para promociones de páginas de destino y marketing por correo electrónico para nuestros clientes.

¿Qué elementos deben estar en su lista de verificación al prepararse para lanzar una migración de sitio? ¿Cuáles son los requisitos previos clave?

Esto depende del tipo de migración que pretenda realizar. Nuestra migración es bastante simple; estamos cambiando de plataforma, lo que significa que no hay cambios en la estructura de la URL, excepto en las páginas que existían en los subdominios, por lo que es fundamental asegurarse de configurar todos los redireccionamientos adecuados. Analice las tendencias de tráfico en su sitio web para asegurarse de no perder tráfico después de cambiar. Tome nota de todas sus palabras clave y clasificaciones importantes y controle esas palabras clave después de la migración.

¿Qué herramientas son esenciales para tener una migración exitosa de un sitio web?

Cualquier herramienta que le ayude a analizar el estado del sitio, el tráfico y las palabras clave. Las herramientas mencionadas anteriormente son las mejores.

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Artículo original de: PAGES SEO BLOG
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