Los siete pecados capitales del SEO

Los siete pecados capitales del SEO

El SEO es un campo experimental.

Cuando su sitio web está a merced de un algoritmo esquivo, abre el campo de juego para innovar y superar los límites de las tácticas tradicionales y las “mejores prácticas”.

Sin embargo, a lo largo de las tendencias cambiantes y las actualizaciones de algoritmos, hay una cosa que sigue siendo cierta: lo que es bueno para el buscador es bueno para el SEO.

Sin embargo, en la búsqueda incesante de más tráfico, muchos especialistas en marketing digital continúan olvidando esto, lo que obstaculiza efectivamente sus esfuerzos de SEO al cometer los mismos errores una y otra vez.

Entonces, en lugar de escribir otro artículo sobre lo que debería hacer para tener un sitio web apto para búsquedas, creo que es más valioso compartir lo que no debería hacer.

La verdad es que puedes innovar tanto como quieras, pero si cometes uno (o varios) de estos errores comunes, no habrá mucha diferencia.

Sin más preámbulos, aquí están los siete pecados capitales del SEO.

¡Reconózcalos y evítelos a toda costa!

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Los backlinks son esenciales para el SEO. Cuantos más enlaces de calidad tenga, más creíble y autorizado será su sitio a los ojos de un motor de búsqueda.

Sin embargo, la creación de vínculos de retroceso es muy difícil.

A lo largo de los años, los especialistas en marketing han tenido que ser creativos con sus tácticas. Esto también ha llevado a algunas personas a buscar prácticas éticamente cuestionables para obtener más enlaces, principalmente pagando por ellos.

La compra de backlinks entra en la categoría de SEO de sombrero negro.

Para aquellos que no están familiarizados, estas son malas tácticas de SEO que violan las pautas de los motores de búsqueda en un intento de manipular el sistema.

Básicamente, se considera trampa y su sitio web puede ser penalizado por ello. Los motores de búsqueda no tienen ningún problema en tomar medidas contra su sitio web si viola sus reglas. Si vas a jugar al juego del tráfico, tienes que hacerlo limpio.

Además de ser poco ético, pagar por los backlinks también es una táctica generalmente ineficaz. Esto se debe a que muchos de los enlaces disponibles para la compra provienen de sitios web irrelevantes que contienen spam.

Una de las primeras cosas que aprendes en SEO es que no todos los backlinks tienen el mismo valor. Los motores de búsqueda dan mucha más importancia a los enlaces que provienen de sitios web creíbles.

Diez enlaces de alta calidad es mucho mejor que 100 enlaces turbios.

Los enlaces de spam también pueden ocurrir de forma orgánica. A veces, estos sitios web de baja calidad se vincularán a usted por sí mismos, por lo que es importante explorar su perfil de backlinks periódicamente y hacer un barrido limpio del spam.

Por lo tanto, si bien puede resultar tentador buscar enlaces con spam para obtener un “impulso” rápido, no vale la pena las consecuencias. En su lugar, concentre sus esfuerzos en obtener enlaces de origen orgánico mediante la creación de contenido de alta calidad que hará que otros sitios web querer para enlazar contigo.

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La intención de búsqueda es el propósito u objetivo final detrás de la consulta de búsqueda de un usuario.

La razón por la que la intención de búsqueda es complicada es porque la forma en que entiendes un término puede ser completamente diferente de la forma en que lo interpreta un motor de búsqueda.

Esto se ilustra mejor con un ejemplo:

Supongamos que está escribiendo un artículo sobre sistemas de administración de contenido y desea orientar sus anuncios a la palabra clave de alto volumen “CMS”. Esto tiene sentido porque CMS es una abreviatura común de “sistema de gestión de contenido”.

Sin embargo, cuando ejecuta “CMS” a través de la búsqueda, nota que todos los resultados orgánicos tienen que ver con un tema totalmente ajeno: los Centros de Servicios de Medicare y Medicaid, una agencia gubernamental.

* palma de la mano *

Es hora de reajustar la orientación por palabras clave de su artículo.

Si escribe todo el artículo en torno a “CMS”, es probable que nunca se clasifique. Esto se debe a que está hablando de un tipo de software, pero la intención de búsqueda de esa palabra clave está relacionada con una agencia federal.

La forma más fácil de evitar un percance en la intención de búsqueda es hacer siempre su debida diligencia durante el proceso de investigación de palabras clave. Como puede ver en el ejemplo, es tan simple como ejecutar una búsqueda rápida de la palabra clave objetivo y revisar los resultados.

Esto le muestra cómo el motor de búsqueda está interpretando la consulta de búsqueda en función de las recomendaciones de contenido que proporciona.

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Tener un sitio web con una UX deficiente es un boleto de ida para disminuir los rankings de búsqueda. Sin embargo, para muchos especialistas en marketing, la experiencia del usuario todavía ocupa un lugar secundario en la creación de contenido.

Notarás un tema recurrente a lo largo de este artículo: lo que es bueno para el usuario es bueno para SEO.

En algún momento, todos nos hemos encontrado con un sitio web lento, con fallas y lleno de ventanas emergentes. Cuando aterrizo en un sitio como este, mi primer instinto inmediato es salir. Estoy seguro de que muchos otros estarían de acuerdo.

¿Cuál es el punto de crear contenido de clase mundial si su audiencia no puede o no sabe cómo navegar por él?

Además, resolver un problema de UX a menudo requiere ayuda adicional de un diseñador web o desarrollador de software. No siempre es una solución fácil, pero es de suma importancia.

Los motores de búsqueda están diseñados para ofrecer los resultados más fáciles de usar en la web. Entonces, no importa qué tan bueno sea su contenido, no importará si su sitio web hace que sea imposible disfrutarlo.

Por esta razón, tener un sitio web que sea funcional, accesible y fácil de navegar debe estar en la parte superior de su lista de tareas pendientes.

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Lo crea o no, existe la posibilidad de optimizar demasiado.

En SEO, nos gusta llamarlo relleno de palabras clave. Este es el proceso de uso excesivo de palabras clave en una página web en un intento por lograr una clasificación orgánica mejorada. Está colocando palabras clave en los metadatos, el texto del cuerpo o el texto de anclaje del enlace de una página de una manera que es claramente forzada o antinatural.

He aquí un ejemplo:

“Company X es su ventanilla única para todo lo relacionado con el marketing en redes sociales. Nuestro software de marketing en redes sociales es una solución de clase mundial utilizada por los profesionales del marketing en redes sociales en todo el mundo. Ven aquí para todas tus necesidades de marketing en redes sociales “.

No todo el relleno de palabras clave será tan obvio, pero entiendes la idea.

En los primeros días de Internet, se podía cargar una página web con palabras clave como una forma de “jugar con el sistema” y mejorar las clasificaciones. Pero a medida que pasaba el tiempo y los motores de búsqueda se volvían más sofisticados, la práctica se volvió obsoleta rápidamente. Ahora, el relleno de palabras clave está asociado con el SEO de sombrero negro y puede hacer que su sitio web sea penalizado o incluso desindexado permanentemente.

Vale la pena señalar que el relleno de palabras clave a veces puede ser involuntario. Para evitarlo, tómese el tiempo adicional para identificar múltiples variantes de palabras clave durante su planificación de contenido y el proceso de investigación. Piense en diferentes formas de decir lo mismo: los sinónimos son su mejor amigo.

En caso de duda, recuerde que está creando contenido para humanos. No bots ni rastreadores de motores de búsqueda.

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En un nivel alto, el objetivo de la optimización de motores de búsqueda es generar tráfico orgánico. Pero eso no significa necesariamente que el tráfico deba ser la única métrica que use para monitorear el rendimiento de SEO.

Por sí mismo, el tráfico no es más que una métrica de vanidad.

Si tiene un millón de visitantes web mensuales, pero ninguna de esas personas se convirtió en clientes potenciales o clientes, entonces realmente no importa, ¿verdad?

Debe observar el tráfico junto con otras métricas clave, como la tasa de rebote, la tasa de clics y las conversiones. Solo entonces comenzará a ver la imagen completa de lo que realmente está sucediendo en su sitio web.

También es importante saber que los datos no siempre serán en blanco y negro. Algunas de sus mejores páginas de conversión pueden ser algunas de las de menor tráfico. Eso no significa que sean menos valiosos.

No se obsesione solo con el tráfico orgánico. Aunque es un fuerte indicador de que sus esfuerzos de SEO están teniendo un impacto, es solo una parte de una historia mucho más grande.

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Lleva mucho tiempo idear y crear contenido excelente; simplemente es. Como resultado, muchos especialistas en marketing caen en la trampa de crear piezas deslucidas solo con el propósito de clasificar.

Cuanto más contenido cree, más posibilidades tendrá de clasificar orgánicamente para nuevas palabras clave. Sin embargo, nunca debe comprometer la calidad por la cantidad.

Agregar al lío de contenido mediocre no le hará ningún favor a largo plazo. Si se apresura a revisar su calendario editorial solo para publicar cosas, es probable que sus artículos no valgan su tiempo y dinero.

El contenido sin investigación, datos, singularidad y algo de un nivel de entretenimiento, rara vez atrae backlinks por sí solo y será menos atractivo para otros sitios de calidad a los que deseen vincularlos.

Además, corre el riesgo de perder lectores. Su contenido debe ser para su audiencia, ante todo. Si todo lo que está haciendo es escribir artículos sin sentido de 700 palabras con el único propósito de clasificar, ¿cómo fortalece eso su marca, ayuda a su equipo de ventas o alienta a su audiencia a querer trabajar con usted?

Es más laborioso, pero tomarse el tiempo para comprometerse a crear un buen contenido es una de las mejores cosas que puede hacer para el SEO.

Ponte en el lugar de tu audiencia y en lo que valoran cuando estás ideando temas. Realizar una investigación sobre cómo les gusta consumir contenido. ¿Video o artículo? ¿Podcast o show en vivo?

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Evalúe el SERP para ver qué se clasifica actualmente y encontrar los huecos que faltan en esas piezas y asegúrese de que sus piezas sean más sólidas, basadas en datos y más fáciles de digerir.

La creación de contenido impulsado por SEO no es una excusa para saltarse la calidad o la creatividad. De hecho, estas piezas no deben ser negociables si desea superar a los competidores y construir su marca.

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La copia en su sitio web juega un papel importante en la forma en que los visitantes de la web perciben y entienden su negocio. También tiene un efecto importante en tu SEO.

La redacción de textos publicitaria exhaustiva y estratégica combinada con una amplia investigación de la audiencia es fundamental para avanzar en el marketing de búsqueda en general.

A estas alturas, la mayoría de los especialistas en marketing saben que debe realizar una investigación de palabras clave antes de poder comenzar a escribir contenido. Sin embargo, muchos no comprenden cuán granular debe ser con su investigación si desea ver resultados reales de SEO.

Tómese el tiempo para profundizar en las personas de su cliente objetivo. Obtenga una comprensión a nivel micro de lo que les importa y los problemas que están tratando de resolver. Realice análisis en profundidad de palabras clave para comprender qué términos utilizan para buscar. Evalúe el idioma que utilizan sus competidores.

Luego, tome esos hallazgos e introdúzcalos en la copia de su sitio web.

Recuerde que el tráfico sin conversiones es solo un número. La redacción publicitaria poderosa es la salsa secreta que atrae a los usuarios, captura su intención, habla de sus puntos débiles y luego los convence para que tomen medidas.

No todos los especialistas en marketing son redactores expertos. Pero al hacer la investigación para comprender profundamente a su audiencia y su comportamiento en línea, todos los especialistas en marketing pueden mejorar en la redacción de textos que impulsen el tráfico orgánico y las conversiones y haga que sus visitantes tengan una experiencia más fluida.

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Es poco probable que pueda atribuir el SEO exitoso a una sola táctica, pero lata tanque sus clasificaciones cometiendo estos pecados de búsqueda mortales.

Tenga en cuenta lo importante que es mantener al usuario en el centro de sus esfuerzos de búsqueda. En una industria que está en constante evolución, eso es lo único que ha resistido la prueba del tiempo.

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Artículo original de: PAGES SEO BLOG
ver aquí.

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