SEO y Schema Markup

Si quiere convertirse en un buen SEO, debe tener una visión holística de todos los temas relacionados con SEO y hay algunos elementos técnicos que debe entender, incluso si no son fáciles de digerir. Uno de estos temas es el SEO y Schema Markup.

El Schema Markup y los datos estructurados tienen un papel importante en el SEO y los principales motores de búsqueda los recomiendan. Pero, ¿qué es exactamente el Schema Markup? Y, lo que es más importante, ¿cómo afecta el proceso de SEO?

1. ¿Qué es el SEO y Schema Markup?

El Schema Markup es un código (vocabulario semántico) que se coloca en su sitio web, con el fin de ayudar a los motores de búsqueda a obtener resultados más informativos para los usuarios. El Schema Markup le permite crear descripciones mejoradas que aparecen en los resultados de búsqueda, al igual que en la captura de pantalla a continuación:

SEO y Schema Markup

Debido a su vocabulario semántico estandarizado, el Schema Markup agregado al HTML de su sitio ayuda a los principales motores de búsqueda a comprender mejor la información de su página y a obtener resultados más ricos e informativos.

El SEO y Schema Markup tiene la ventaja de ser fácilmente almacenado, recuperado, visualizado y analizado. En pocas palabras, cuando Google no sabe si su información es sobre un artista o un concierto del artista, puede aclarar las cosas utilizando el marcado de datos estructurados.

2. ¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados (o datos vinculados) son una forma de organizar la información para una mejor accesibilidad. Puede ser difícil de entender para algunos debido a su relación con la codificación. Sin embargo, en términos simples, también se denomina metadatos o información detrás de la información.

Es similar a una base de datos, en la que los términos se almacenan en relación con otros términos. Piense en ello como una hoja de cálculo de Excel, donde tiene el encabezado de las columnas como los términos y debajo de ellos vienen sus valores. Juntos, estos datos forman una estructura que define algo.

3. La diferencia entre esquema, microdatos y datos estructurados

Para facilitar las cosas, repasemos brevemente lo que significan estos términos y cuáles son las diferencias entre ellos:

  • Datos estructurados es un término general que representa elementos vinculantes a valores para estructurar mejor la información. Puede estar relacionado con el SEO tanto como con cualquier otra cosa que contenga información.
  • Los microdatos son un formato y representan la forma en que se estructuran los datos … de manera “visual”, digamos. En términos simples, considérelo como texto versus audio o video. Puedes decir lo mismo en ambos, pero atraerá a diferentes personas. Puede tener los mismos datos estructurados en formato Microdata o en formato JSON-LD, por ejemplo.
  • Schema es un vocabulario que define los términos y valores. Hay otros vocabularios como Dublin Core. En términos simples, piense en ellos como idiomas. Lo bueno de Schema.org es que ha sido aceptado por muchas plataformas, por lo que es la mejor opción para múltiples escenarios. Es por eso que muchas personas usan Schema Markup como sinónimo para implementar Datos Estructurados.

Aquí hay algunas conclusiones:

  1. Puede tener datos estructurados en múltiples formatos, como microdatos de JSON-LD.
  2. Puede definir términos utilizando múltiples vocabularios como Schema.org o Dublin Core.
  3. Puede usar cualquiera de los vocabularios con cualquiera de los formatos, lo que resulte en su marcado.
  4. Cuando las personas se refieren al SEO y Schema Markup, generalmente se refieren a todo lo relacionado con datos estructurados, pero utilizando el vocabulario Schema.org.

4. ¿Qué son los Schema Markup y los datos estructurados en el SEO?

Cuando se trata de SEO, los datos estructurados representan un marcado que se implementa en un sitio web que los motores de búsqueda como Google pueden usar para mostrar mejor la información. Los SEO a menudo se refieren a los datos estructurados como Schema Markup porque es una de las formas más populares utilizadas para estructurar datos.

Con ese marcado, los motores de búsqueda pueden mostrar lo que se conoce como “resultados de búsqueda enriquecidos” o “fragmentos enriquecidos”. Se llaman “resultados ricos” porque contienen más elementos que los resultados regulares, lo que los hace sobresalir.

5. ¿Cómo afecta el Schema Markup a los motores de búsqueda y al SEO?

¡Mucho! O al menos es lo que nos dicen los funcionarios de Google. En realidad, las opiniones varían. Algunos dicen que sí afecta a los rankings y otros dicen que no. Una cosa que sabemos con certeza es que no podemos confiar al 100% en lo que dice Google. No es que no sean transparentes, sino que tienen que mantener el algoritmo en secreto.

Pero veamos puntualmente cómo el Schema Markup impacta el SEO:

CTR (tasa de clics)

Los Schema Markup pueden no ser una señal de clasificación, pero sin duda pueden ayudar, al menos indirectamente. Es decir, cualquier modificación en su resultado de búsqueda tendrá un impacto en su CTR (tasa de clics). Uno negativo dejará caer su CTR y uno positivo lo aumentará.

Con un CTR más alto, su clasificación será más alta.

Prioridad

No tiene que priorizar la optimización de Schema Markup en su sitio web a menos que haya terminado de tratar otros problemas más importantes, como la investigación de palabras clave, la optimización de contenido y otros factores de SEO de OnPage.

¿Por qué? Porque Google dijo que comprende el contenido y la información requerida para mostrar los Schema Markup incluso sin datos estructurados, aunque se recomienda que lo use.

6. Cómo agregar un Schema Markup en su sitio web (la forma correcta)

Si está interesado en el SEO y Schema Markup, probablemente se esté preguntando cómo usar los datos estructurados de Google en su sitio web.

Si desea utilizar el Schema Markup en su sitio web para que Google pueda recogerlo, deberá codificarlo o utilizar algunos complementos / extensiones que agregarán los datos estructurados por usted.

La cuestión es que debe implementarlo correctamente, de lo contrario podría hacer más daño que bien.

Cómo agregar marcado de esquema en WordPress y Blogs

Como sabe, agregar cosas en WordPress es generalmente muy fácil porque hay un montón de plugins entre los que puedes elegir y, lo mejor de todo, la mayoría de ellos son gratuitos.

Para agregar Schema Markup a su blog de WordPress, consulte los plugins en el repositorio de WP haciendo clic aquí. Elija el que tenga las características que necesita y con buenas críticas. El Yoast SEO también agrega funcionalidad básica de datos estructurados a la mayoría de sus páginas, así que asegúrese de no tener códigos duplicados.

Tenga en cuenta que estos complementos implementan datos estructurados básicos para sus artículos y páginas. Es posible que desee buscar algo específico si tiene un sitio web de recetas, por ejemplo. Si tiene una tienda de comercio electrónico en WordPress, el complemento WooCommerce ya implementa los datos estructurados de productos para usted.

SEO Local y Schema Markup

Si tiene un negocio local, los datos estructurados realmente pueden ayudar a su SEO. Puede marcar su NAP (Name, Phone y Address) para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor esa información.

Este plugin de WordPress admite datos estructurados para empresas locales.

SEO y Schema Markup Personalizado

A veces, agregar Schemas a su sitio web puede ser más difícil. Si tiene una plataforma personalizada, no tiene un complemento para simplemente … enchufarlo.

Entonces:

Paso 1: descubra el tipo de página que tiene y qué tipo de marcado de esquema se ajusta mejor. Por ejemplo, las páginas informativas van bien con preguntas frecuentes. Los productos en los sitios de comercio electrónico, por otro lado, van bien con el marcado del esquema del producto.

Tenga en cuenta que es importante no intentar engañar a Google para que haga que su resultado sea más atractivo si no tiene sentido. Por lo tanto, solo elija lo que Google recomienda de los tipos de fragmentos enriquecidos que admite.

Paso 2: generar el Schema. Generar datos estructurados JSON LD es bastante fácil. Puede usar un generador de marcado de esquemas en línea como este para generar fácilmente su código.

Sin embargo, tendrá que agregarlo manualmente en su sección principal. Lo que significa que esto sería una implementación estática.

Si tiene miles de páginas, puede que no sea fácil. Es mejor desarrollar un sistema dinámico con un programador, donde la plataforma recoge automáticamente la información de la base de datos y la compila en un formato JSON para mostrarla en el HTML de cada producto / página.

Entonces, aunque la plantilla para el Schema Markup del producto en el formato JSON-LD se mantiene igual, los valores como Precio, Moneda, Nombre del producto o Calificación pueden cambiar de una página a otra y de un sitio web a otro.

A veces, también puede agregar manualmente un esquema en su HTML con Microdata. Sin embargo, es mejor si usa el formato JSON-LD, como lo sugiere Google.

Paso 3: validar todo.

Conclusión

Dado que los principales motores de búsqueda recomiendan agregar SEO y Schema Markup, agréguelos, especialmente si tiene un sitio web de comercio electrónico. Asegúrese de implementarlo correctamente y validarlo con las herramientas mencionadas anteriormente. Sin embargo, primero debe priorizar otras tareas importantes de SEO.

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